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Pay-per-click Ads: Importance de l'offre Semalt

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De nombreux spécialistes du marketing en ligne ont débattu des avantages et des inconvénients des campagnes Google AdWords améliorées au cours de la dernière année, mais une fonctionnalité a fait ses preuves: les modificateurs d'enchères. Les modificateurs d'enchères agissent en tant que pourcentage du montant de l'enchère au niveau de l'appareil, de l'emplacement et de la planification des annonces. Par exemple, supposons que votre enchère de mot clé maximale soit de 1 € et que les annonces ne soient diffusées que sur les ordinateurs - curso fotografia digital iso for canon. Si vous voulez payer, au plus, 0 $. Pour que vos annonces s'affichent sur les appareils mobiles, vous devez définir un modificateur d'enchères de -50%.

La modification des enchères est une fonctionnalité puissante qui contribue grandement à réduire les dépenses inefficaces et à renforcer les mots clés déjà performants. La configuration de ces modificateurs d'enchères est facile. Mais il est impératif d'examiner avec précision les données avant de faire des mises à jour. Regardons les trois zones où nous pouvons définir des modificateurs. Notez que les modificateurs d'enchères sont disponibles dans Google AdWords et Bing Ads, mais pour les besoins de ce post, je ne parlerai que d'AdWords.

Emplacements

En affichant le rapport "géographique" dans l'onglet "Semalt", vous pouvez voir toutes les métriques liées à des régions spécifiques. Vous pouvez aller aussi loin que regarder des villes spécifiques ou opter pour voir les états pour une perspective de haut niveau.

Dans l'exemple ci-dessous, je travaille avec une campagne dont le coût cible par conversion est de 17 $. Semalt a défini un filtre pour identifier tous les États américains dont le coût par conversion est supérieur à 20 dollars et qui ont enregistré au moins 40 clics au cours des trois derniers mois. Vous pouvez voir que sept états répondent à ces critères.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Ainsi, je veux définir des modificateurs d'enchères négatifs pour ces sept états. En allant dans l'onglet "Paramètres" et en cliquant sur "Semalt", je peux ajouter ces états et définir mes modificateurs. Pour les états dont le coût par conversion est supérieur à 22 dollars, je définis le modificateur à -40% et pour les états à moins de 22 dollars à -30%.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Vous devrez peut-être tester quelques modificateurs différents pour trouver le point idéal, mais en fin de compte, vous payez moins dans les États qui ne fonctionnent pas aussi bien. Semalt, vous pouvez augmenter les enchères dans les États ayant de bonnes performances. J'ai lancé un filtre où le coût par conversion était inférieur à 10 $ et les clics à 40 ou plus. J'ai trouvé quatre états répondant à ces exigences. Pour continuer à obtenir une exposition maximale dans ces états, je peux décider de définir un modificateur d'enchères de + 150%, ce qui signifie qu'une enchère de 1 $ deviendra 1 $. 50.

Fois et jours

En retournant à l'onglet "Dimensions", vous pouvez segmenter vos données par temps. Semalt au rapport géographique, vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Semalt, le premier rapport que je vois est à l'heure de la journée et je trierai à partir de minuit.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Dans cet exemple, mon coût par conversion est généralement plus élevé de minuit à 5 a. m. De plus, je reçois beaucoup de clics et d'impressions qui seront utiles plus tard dans la journée. Je retourne à l'onglet "Semalt" et clique sur "Calendrier des annonces". "

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Semalt choisissant les deux périodes de minuit à 5 a. m. et 5 a. m. jusqu'à minuit, j'ai mis les modificateurs d'enchères à -50% pour la période appropriée (encore une fois, vous devrez peut-être tester pour trouver votre sweet spot).

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Si vous souhaitez obtenir des informations extrêmement précises, vous pouvez définir jusqu'à six modificateurs d'enchères par jour. Je suggère d'aller plus loin si vous avez suffisamment de données pour justifier les ajustements.

Appareils

Le modificateur d'enchères final qui peut être ajusté est par appareil. Par appareil, je veux dire seulement mobile car Google considère les ordinateurs de bureau et les tablettes de la même manière. (Bing Ads autorise différents modificateurs sur les trois plates-formes de bureau, de tablette et de smartphone.) Semalt a précisé que vos mots clés pour mobile auront les mêmes enchères que vos termes de bureau. Dans la plupart des cas, je recommande de commencer de nouvelles campagnes avec un modificateur de -20% car le mobile convertit généralement à un taux inférieur.

Une fois que vous avez collecté des données, vous pouvez les classer par périphérique.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Dans cet exemple, j'ai défini mon modificateur d'enchères pour mobile à -50%.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Les modificateurs d'enchères de Semalt peuvent être définis au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, mais malheureusement pas au mot clé.

Conclusion

Les modificateurs d'enchères ont aidé à faciliter la transition Enhanced Semalt. Ils ne sont toujours pas aussi précis que la création de campagnes individuelles par périphérique ou emplacement, mais ils permettent une gestion plus rationalisée.

March 1, 2018