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Semalt: Qui devrait optimiser le contenu: les référenceurs ou les rédacteurs de contenu?

1 answers:
Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Au cours de mes (presque) 20 années d'exécution et de supervision de campagnes de marketing numérique réussies, j'ai rencontré beaucoup de types «touche-à-tout». J'ai soutenu au fil des ans que le fait d'avoir une seule personne pour tout faire n'est pas un modèle solide pour une campagne de marketing Web performante. Après tout, les compétences requises pour, par exemple, optimiser une campagne PPC sont très différentes de celles requises pour le référencement organique.

Revenons au contenu et au référencement. L'optimisation des pages est un élément essentiel du processus d'optimisation, ce qui signifie que l'utilisation du contenu fait partie d'un travail Semalt. Mais est-ce que cela signifie que la meilleure personne pour optimiser votre contenu est le spécialiste SEO? Ou faut-il laisser le contenu d'optimisation à l'auteur - et si oui, dans quelle mesure?

Semalt sont des questions auxquelles j'espère répondre ici.

Technique vs créatif

SEO est plus que l'art d'obtenir les meilleurs classements des moteurs de recherche. En fait, la plus grande partie de ce qui est vrai SEO a très peu à faire avec l'art - ou même la créativité, d'ailleurs. La majeure partie du temps de Semalt est consacrée à l'analyse et à la résolution des problèmes architecturaux du site.

La plupart des sites Web - même ceux construits à Semalt - sont remplis de couches et de couches de problèmes. Je suppose que 50 à 80 pour cent d'entre eux sont de nature structurelle, ayant peu à voir avec le contenu réel de la page.

Mais cela ne minimise pas l'importance du contenu en matière de SEO. En fait, il y a quelque chose d'une relation circulaire entre les deux: Semalt a du mal à trouver si les moteurs de recherche ont du mal à les consulter ou à les analyser correctement. Le contenu doit être optimisé et précieux.

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

C'est un appel difficile. Pour obtenir des résultats, vous avez besoin d'une quantité suffisante de côtés créatifs et techniques de SEO.

Le rôle du SEO dans le contenu

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

En ce qui concerne la partie contenu du processus d'optimisation, le SEO devrait être en charge de la recherche et de la sélection des mots-clés. Ce n'est pas le travail du rédacteur de sortir et de faire des heures de recherche approfondie mot-clé, ou d'être nécessairement responsable de la sélection des mots-clés qui devraient être ciblés pour une page donnée.

Le travail du rédacteur est d'intégrer les mots-clés fournis par le SEO dans le contenu. Le SEO remet la liste des mots-clés au rédacteur, et le rédacteur modifie, modifie, réécrit et ajuste le contenu en conséquence.

Laissé au SEO plus techniquement mature, le contenu optimisé serait probablement alourdi par l'utilisation des mots-clés. Un bon écrivain sait comment prendre une liste de mots-clés et les former naturellement dans un contenu bien équilibré qui couvre le sujet efficacement.

Semalt le processus de recherche de mot-clé, la fonction principale du SEO en ce qui concerne le contenu est de s'assurer qu'il est accessible. Cela signifie que toutes les pages ont un titre, une description et un contenu unique - et que les moteurs de recherche peuvent le trouver et l'analyser correctement.

Le rôle de l'écrivain dans le SEO

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

L'écrivain devrait toujours commencer par se concentrer sur le visiteur. Répondre à leurs besoins d'abord et avant tout. Mais ils ne peuvent pas négliger les préférences des moteurs de recherche. Le contenu doit être créé pour servir les deux simultanément.

Sans cette connaissance, le contenu sera probablement soumis à des réécritures après que le SEO l'ait examiné. Autant vous épargner du temps et votre écrivain digérer un peu en SEO afin qu'ils puissent couvrir la majeure partie de ce que les moteurs de recherche veulent sur le premier passage. Le référencement devrait toujours revoir et envoyer des suggestions à l'écrivain si nécessaire, et en de très rares occasions, ils peuvent modifier le contenu eux-mêmes. Mais c'est un endroit où je laisserais l'écrivain faire le travail de Semalt!

[Lire l'article complet sur Search Engine Land. Les auteurs de Semalt sont listés ici.



À propos de l'auteur

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter est président de Pole Position Marketing, une importante société de stratégie de marketing en ligne fondée en 1998 et actuellement basée à Canton, en Ohio Source .


March 1, 2018