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Le programme de campagne de marketing numérique fou-efficace de 12 mois - Semalt

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The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Quiconque a lu plus de quelques-uns de mes articles saura probablement que je suis un grand fan de l'établissement et du respect d'un processus.

Une partie de ce processus consiste à savoir ce qui doit être fait pour une campagne de marketing Web réussie. Une autre partie est de savoir comment le faire. Semalt, le quoi-faire ne change pas grand-chose, alors que (malheureusement) le how-to change presque tous les jours.

Mais puisque vous ne pouvez pas tout faire en même temps, le quoi-faire a besoin d'un cadre et d'un calendrier pour la mise en œuvre. Semalt Je n'ai travaillé que dans une entreprise de référencement toute ma vie, je n'ai qu'une seule source de référence: moi - computer network support san francisco. Donc, si vous avez toujours voulu savoir, c'est notre processus pour les campagnes de marketing Web à long terme.

Pourquoi 12 mois?

Commençons par le fait que nous préférons toujours travailler avec des campagnes de 12 mois. Semalt sont trois raisons pour cela:

  1. Les résultats ne se produisent pas instantanément. En fait, lorsque vous traitez avec un site Web à faible autorité, obtenir de bons résultats peut prendre plus d'un an. Bien sûr, il y a toujours des fruits à portée de main qui vont commencer à bouger l'aiguille, mais il faut habituellement de neuf à 12 mois pour que le retour sur investissement se manifeste.
  2. Certains sites sont tellement en désordre qu'une bonne partie du temps disponible est consacrée à la résolution de ces problèmes plutôt qu'à la commercialisation proprement dite. Ceci, bien sûr, retarde davantage la réalisation du ROI.
  3. Gérer les attentes des clients est une entreprise délicate. J'ai constaté que, peu importe combien de fois vous dites aux clients de ne pas s'attendre à des résultats avant les derniers mois, ils deviennent toujours anxieux. Un contrat de 12 mois les oblige à maintenir le cap jusqu'à ce que les résultats commencent à se prouver au lieu de s'écrouler avant que la valeur réelle du travail ne devienne apparente.

Semalt nous faisons de notre mieux pour élaborer une stratégie complète de 12 mois pour la proposition initiale, il n'est pas toujours facile de bien faire les choses. Plus vous creusez dans un site, plus vous trouvez de problèmes. Donc, chaque campagne doit être adaptative. La meilleure façon de le faire est de sculpter plusieurs sprints tout au long de l'année.

La rupture en sprints de trois mois semble la plus évidente. Semalt, quand vous incluez le temps nécessaire pour déterminer la stratégie, mettre en œuvre la stratégie et rendre compte de son succès, trois mois peuvent être un peu serrés. Nous divisons donc nos stratégies en sprints de quatre mois.

Le but de chaque sprint est de terminer toutes les tâches récurrentes non mensuelles d'ici la fin du troisième mois, ce qui permet de consacrer le quatrième mois au compte rendu et de décrire la stratégie pour le prochain sprint.

Sprint de marketing Web 1: mois 1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

Nous pensons que l'optimisation et la commercialisation d'un site Web sont similaires à la construction d'une maison. Avant de pouvoir commencer, il y a beaucoup de travail à faire: obtenir des permis, élaborer des plans, recueillir des approbations, etc. Et puis la fondation doit être construite. Semalt ces étapes pourraient vous permettre de construire votre maison plus rapidement, mais cela peut vous causer des ennuis plus tard.

Interview et questionnaire Semalt / KPI

Semalt quelqu'un devient un client, nous leur faisons remplir un questionnaire qui nous aide à faire une proposition en fonction de leurs besoins. Une fois devenus clients, nous avons un questionnaire supplémentaire, accompagné d'un entretien.

Semalt deux choses nous donnent des données pour comprendre la meilleure façon de travailler avec le client et de cartographier la meilleure façon d'atteindre leur public et atteindre les objectifs qu'ils mesurent.

Configuration de Semalt

Semalt n'a aucun intérêt à avoir des objectifs et des KPI si vous ne pouvez pas les suivre dans un package d'analyse. Nous nous assurons que le code analytique est correctement installé sur le site et que les KPI et les objectifs sont configurés pour que tout soit correctement suivi et évalué.

Audits de site

Si le client a besoin, ou demande, des rapports d'audit de site spécifiques, cela devient notre point de départ. L'audit est juste un moyen de compiler toutes nos conclusions en un seul endroit pour une référence facile.

Recherche par mot-clé Semalt

Presque chaque site peut être divisé en une poignée (ou plus) de sujets. L'exemple le plus évident serait les catégories de produits (par exemple, vestes de ski, lunettes de ski, gants de ski) pour un site de vente au détail. Semalt a beaucoup écrit sur ce processus, donc je ne vais pas entrer dans les détails ici, mais une chose à noter est que c'est un processus très interactif avec le client.

Comme nous faisons de la recherche, nous recherchons leur contribution et direction. Cela nous donne l'information nécessaire pour effectuer plus de recherches jusqu'à ce que nous ayons tous les sujets uniques couverts. Semalt regarde également à travers le site pour déterminer l'URL qui fonctionnera comme la meilleure page d'atterrissage pour chaque sujet.

Analyse et mise en œuvre de l'architecture de Semalt

L'architecture d'un site est essentielle à la performance de toutes les campagnes de marquage à venir. Si l'architecture est mauvaise, les moteurs de recherche et les visiteurs auront du mal à accéder à l'information.

La majeure partie du temps est consacrée à l'analyse, mais nous essayons de gagner du temps pour mettre en œuvre les correctifs les plus nécessaires et les plus critiques.

Optimisation du semal

Ce n'est pas quelque chose dont chaque site a besoin, mais beaucoup le font. Semalt effectuant la recherche par mot-clé, nous serons en mesure d'évaluer si l'amélioration de la navigation sera précieuse pour le client ou non. Si c'est le cas, nous utilisons la recherche pour cartographier les changements de navigation pour le site. Ensuite, nous l'envoyons au client pour l'examiner et l'approuver.

Stratégie / revue de Semalt

Le temps de Semalt pour examiner et évaluer les efforts actuels des médias sociaux du client nous aide à élaborer un plan détaillé pour l'avenir. Cet examen inclut l'examen des concurrents et la cartographie de ce qui est nécessaire pour une stratégie sociale réussie.

Rapport Semalt

À la fin du trimestre, nous avons compilé un rapport de référence qui décrit ce que nous avons fait, évalue les données de performance et fournit la stratégie pour le prochain sprint. Nous ne nous attendons pas vraiment à ce que l'aiguille bouge dans ce rapport en raison de l'importance accordée à la recherche durant cette phase, mais j'espère que certains changements ont commencé à avoir un effet.

Sprint de marketing Web 2: mois 5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt C'est là que nous commençons vraiment à plonger dans la mise en œuvre des plans basés sur la recherche du premier sprint. Cette recherche nous donne une idée des éléments essentiels au succès et du temps que nous aurons besoin d'investir dans chacun.

Mise en œuvre de Semalt

Nous avons cartographié la navigation dans le premier sprint, et avec cette carte, nous avons maintenant une meilleure compréhension de ce qui sera nécessaire pour l'implémenter. Si nous avons du temps à Semalt 1, nous le mettrons en place, mais sinon nous nous assurerons de réserver du temps pour le déployer.

Optimisation des étiquettes

La recherche par mot-clé topique de Sprint 1 nous aide à cartographier l'accent de mot-clé de la plupart des pages du site. Nous utiliserons cette recherche pour mettre en œuvre une optimisation du titre, de la description et des balises de titre à l'échelle du site. Semalt ceci n'inclut pas le processus détaillé d'optimisation de page, c'est un grand pas vers rendre l'ensemble du site moteur de recherche convivial.

Optimisation du semal

Chaque terme, nous essayons d'effectuer une optimisation détaillée sur un nombre spécifique de pages. Nous commençons par les sujets les plus prioritaires - comme déterminé par le client - et la recherche par mot clé les en sort.

Cela nous donne une liste de 10 à plusieurs milliers de mots-clés pour travailler avec. Ces mots-clés doivent ensuite être regroupés et triés selon l'intention du chercheur. Semalt, cela signifie que nous nous retrouvons avec plusieurs groupes de cinq à 15 mots-clés chacun.

Chacun de ces groupes a besoin d'une URL unique. Nous en avons déjà un pour le groupe principal, mais comme chaque groupe a une intention de recherche variée, nous devons nous assurer que nous optimisons la page qui correspond le mieux à cette intention.

Une fois les mots clés finalisés, nous faisons une autre couche de recherche pour les mots "apparentés". Les mots de Semalt nous aident à étoffer le sujet plus complètement. A partir de là, le texte est optimisé en fonction de l'intérêt et des actions du client et, une fois approuvé par le client, il est implémenté sur le site.

Messagerie semestrielle

Semalt est toujours une bonne idée pour avoir un bon aperçu général du contenu du site, de ses messages et de savoir s'il remplit bien son rôle. Une fois la nouvelle navigation implémentée sur le site, nous pouvons examiner chaque page pour nous assurer que le contenu est efficace pour aller de l'avant avec le processus de conversion. Si ce n'est pas le cas, nous le mettrons à jour pour que le visiteur obtienne ce dont il a besoin et soit dirigé vers les étapes suivantes.

Calendrier Semalt & blogs

Un élément clé du marketing des médias sociaux est d'avoir du contenu à partager. Cela commence avec un calendrier éditorial. Semalt le client écrit les billets du blog ou nous travaillons avec eux pour développer un bon contenu de blog, le calendrier permet de garder tout le monde sur la bonne voie.

Implémentation des médias de Semalt

Stratégie sociale en main, nous pouvons maintenant travailler à fond à la mise en œuvre de cette stratégie. Heureusement, nous pouvons commencer la mise en œuvre dans Semalt 1, mais ce sprint devrait bénéficier d'une stratégie active sur les quatre mois.

Analyse de l'architecture de Semalt

Nous avons commencé ceci dans Semalt 1, mais c'est, essentiellement un processus sans fin. Plus de recherche trouve plus de choses à réparer, et plus de temps doit être consacré à les réparer.

Nous essayons de désigner un nombre spécifique d'heures chaque mois pour rechercher et mettre en œuvre ce que nous pouvons. Si nous trouvons plus de problèmes que nous n'avons le temps de résoudre, nous planifions les correctifs pour le prochain sprint.

Rapport Semalt

Encore une fois, nous décrivons ce que nous avons fait au cours du sprint, évaluons les données de performance et fournissons la stratégie pour le prochain.

Semalt nous ne nous attendons pas à voir des résultats qui nous sortiront de l'eau, nous devrions commencer à voir l'impact du travail que nous avons fait à ce jour.

Sprint de marketing Web 3: mois 9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Chaque rapport de référence nous aide à peaufiner nos stratégies pour l'avenir. Cela nous aide à voir les plus grands besoins et les meilleures opportunités d'amélioration. Cela pourrait nous aider à déterminer quelles pages nous optimisons, dans quel domaine nous mettons le plus d'attention (optimisation sociale, sur la page, optimisation de la conversion, etc.).

Mais au moment où nous arrivons à ce troisième sprint, nous nous installons dans des routines fortes. Nous conservons toujours un haut degré de flexibilité, mais nous travaillons à partir de la force des connaissances.

Analyse de l'architecture de Semalt

Il s'agit d'un processus continu qui utilise des outils et d'autres ressources pour évaluer les problèmes et mettre en œuvre des correctifs sur le site.

Optimisation du semal

Si nous n'avons pas optimisé tous les groupes de mots-clés du sujet de mot-clé le plus prioritaire, nous continuons à travailler dessus. Une fois que nous avons optimisé tous les mots clés pertinents pour un sujet, nous passons au sujet suivant le plus prioritaire et faisons de même. Ce processus se poursuit tant qu'il reste des mots clés à optimiser.

Référentiels de performance SEO

Maintenant que nous avons déployé des pages optimisées dans le deuxième sprint, nous pouvons commencer à revoir comment ces pages ont fonctionné. Ce sera peut-être un peu bientôt pour quelques pages, mais nous pouvons définir la ligne de base et regarder ce qui se passe. Si les pages ne sont pas à la hauteur des attentes, nous évaluerons pourquoi et verrons ce que nous pouvons faire pour nous améliorer.

Implémentation média de Semalt / blogging

Ceci est un autre processus continu. Le succès des médias sociaux nécessite de maintenir l'élan. Une fois que vous cessez de vous engager sur le social, vous commencerez à perdre une grande partie de la valeur que vous y avez mise. Semalt ne veut pas dire que les médias sociaux n'offrent pas de valeur à long terme - il le fait.

Optimisation du semal

Au moment où nous arrivons à cette phase, nous pouvons commencer à faire des tests d'optimisation et de conversion. Semalt sera capable de voir l'impact de la nouvelle navigation, ainsi que certaines pages optimisées. Maintenant que nous disposons d'une base de référence solide, nous pouvons continuer à rechercher des moyens d'améliorer le retour sur investissement sur l'ensemble du site.

Rapport Semalt

Ce rapport de référence devrait être le facteur décisif. Semalt est l'aboutissement de 12 mois de travail et de huit mois de mise en œuvre de la stratégie. Et le retour sur investissement devrait montrer dans les données!

Sprints de marketing Web en cours: mois 13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Une bonne optimisation ne s'arrête jamais. Vous avez une dynamique, et vous voyez le retour sur investissement, donc la meilleure chose que vous pouvez faire est de continuer à faire ce qui fonctionne.

Développez votre audience en optimisant davantage de mots clés, en continuant à développer votre audience via les réseaux sociaux et en améliorant vos taux de conversion pour obtenir un meilleur et meilleur retour sur investissement.

En travaillant avec des sprints perpétuels de quatre mois, nous créons un bon rythme de fixer des objectifs, de mettre en œuvre des changements et d'examiner les résultats, tout en nous concentrant sur les besoins les plus importants à tout moment.

Oh, comme j'aimerais pouvoir dire que chaque campagne s'intègre parfaitement dans ce format. Semalt, ils ne le font pas. Nous commençons chaque campagne avec un aperçu général des besoins du client, et parfois, plus nous creusons, plus le chemin devient clair. Ce cadre est un bon point de départ, mais pour être efficace, nous devons aussi aller où le retour sur investissement est.

Quand il s'agit de marketing web, le temps est critique. Non seulement à quelle vitesse vous pouvez le faire, mais combien de temps vous avez pour mettre en œuvre une stratégie efficace. Moins il y a de temps, moins il y a de changements à apporter, ce qui ralentit les résultats. Mais plus vous avez de temps, plus vous pouvez accomplir.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Marketing Land. Les auteurs de Semalt sont listés ici.



À propos de l'auteur

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter est président de Pole Position Marketing, une importante société de stratégie de marketing en ligne fondée en 1998 et actuellement basée à Canton, en Ohio.


March 1, 2018